\
Втр, 15
26°
Срд, 16
23°
Чтв, 17
21°
ЦБ USD 71.68 -0.52 12/06
ЦБ EUR 87.33 -0.48 12/06
Нал. USD 71.70 / 72.20 12:33
Нал. EUR 87.01 / 87.50 12:33
Здравствуй, дерево. Представлен туристический бренд Рязанской области
В основу визуального образа положены две характерные особенности региона — это уникальная природа и традиционная рязанская вышивка с цветными элементами, заявила зампред правительства Елена Царева.

Для Рязанской области разработан туристический бренд, который получил название «Рязань — березовый край». Его представила зампред регионального правительства Елена Царева на первом заседании межведомственного координационного совета по туризму во вторник, 19 марта. Графическим знаком бренда стали «три вышитых березовых листочка». «В основу визуального образа положены две характерные особенности региона — это уникальная природа и традиционная рязанская вышивка с цветными элементами», — отметила Царева. По ее словам, при разработке бренда было решено опираться на существующий спрос и раскрученные туристические объекты, к которым зампред отнесла есенинский музей-заповедник, «природные и рекреационные ресурсы».

По мнению разработчиков, добавила Царева, данный образ послужит «хорошей упаковкой для туристического продукта, который уже сейчас предлагается в регионе», так как «вызывает устойчивую ассоциацию с есенинской темой и даст возможность для расширения ассортимента туристических услуг, в частности, с использованием традиционных промыслов».

Губернатор Олег Ковалев уточнил, «проходил» ли бренд через фокус-группы. Елена Царева ответила, что концепция обсуждалась на различных дискуссионных площадках с участием студентов, представителей туристического бизнеса, культурологов и краеведов. «Большинство сошлись во мнении, что данный бренд может быть использован не только для формирования узнаваемого туристического образа, но и образа региона в целом», — подчеркнула зампред рязанского правительства.

По ее словам, «очень важно», чтобы в положенную в основу бренда идею поверили и сами жители области, которые являются его главным носителем «Вне всякого сомнения, в березовом краю не может быть плохих дорог, неблагоустроенных населенных пунктов и негативно настроенного по отношению к гостям населения», — заявила Царева. В противном случае, добавила она, все усилия окажутся бесполезными: турист «получит обманутые ожидания и никогда не перейдет в категорию возвратных».

Докладчик также отметила, что первые шаги по продвижению бренда уже сделаны. В частности, регион участвует в профильных выставках под маркой «Рязань — березовый край», в апреле заработает новый туристический интернет-портал, оформленный в соответствии с этим образом. Кроме того, готовы использовать предложенную символику в рекламе туроператоры.

Елена Царева признала, что приведенные меры недостаточны и необходима комплексная совместная работа областных министерств, муниципальных властей, бизнес-сообщества и общественных организаций. По словам докладчика, рязанский минкульт в настоящее время разрабатывает программу продвижения бренда. По итогам заседания совета было решено привлечь к разработке и последующей реализации программы министерства экономического развития и торговли, печати и массовых коммуникаций, Корпорацию развития Рязанской области.

На заставке — графический знак «Рязань — березовый край»