Корпорация Intel проведет ребрендинг своих процессоров, выпускаемых для настольных и мобильных систем. Измененные бренды ожидают большую часть процессоров, а от ноутбучного бренда Centrino вообще возможно произойдет отказ. Сейчас Centrino применяется для практически всех ноутбуков, использующих чипы и системную логику Intel, однако сейчас компания выпускает достаточно много разных мобильных процессоров, обладающих совершенно разными характеристиками, что объединять их одним брендом было бы неверно.

Цель ребрендинга — упростить набор брендов и логотипов, используемых в данный момент Intel на рынке потребительских решений. Кроме того, производитель будет меньше рекламировать комплексные платформы, например Centrino, вместо этого упор будет сделан на процессоры, как центральный компонент любой платформы.

«Сейчас на потребительском рынке сложилась довольно запутанная ситуация. Потребителя не интересуют многие мелочи в технологическом обеспечении того или иного решения», — говорит Дебора Конрад, вице-президент Intel по корпоративному маркетингу.

По ее словам, многие платформы имеют массу сходств, однако в них идут разные процессоры. Так как именно процессор определяет львиную долю характеристик платформы, то именно на него будет сделан упор при продвижении.

Платформа Centrino является, по словам Intel, одной из таких нестыковок. Представлена она была 2003 году и на тот момент объединяла в себе три разных компонента Intel — микрокроцессор, чипсет и специальный чип, который отвечал за работу сетевой системы ноутбука. Тогда в рекламу такой концепции Intel вложила более 300 млн долларов. Однако с 2010 года бренд Centrino будет относиться только к беспроводной сетевой подсистеме.

«Платформа Centrino имела громадный успех на рынке и она простимулировала спрос на ноутбуки в целом, однако многие потребители не понимают, что именно бренд означает применительно к конкретным продуктам Intel» , — говорит она.

Конрад сообщила, что одним из ближайших усилий компании станет использование нового бренда Core для обозначения наиболее мощных микропроцессоров Intel. На рынке это направление (Core) будет делиться на три типа решений — Solo, Core 2 Duo и Core 2 Quad. «Каждое из этих уточнений будет означать количество ядер в работающем в устройстве микропроцессоры», — говорит Дебора Конрад.

Позже на линейку Core распространятся другие градации, который будут отображать поколение процессоров — i3, i5 и i7.

На сегодня производитель уже продает HiEnd-процессоры Core i7, предназначенные для настольных систем. Эти процессоры базируются на новом для компании ядре Nehalem. Следующей моделью станут промежуточные Core i5, который выйдут во второй половине года. Отдельно в Intel говорят о специализированных процессорах Atom, Pentium и Celeron, они имеют свои эконом-ниши и также будут сохранены как бренды, однако их маркировка также будет упрощена.