Австрийский производитель энергетических напитков Red Bull намерен вмешаться в борьбу между Coca-Cola и Pepsi, выпустив в июне 2008 года Red Bull Cola. Новый напиток появится сразу в семи странах.
Red Bull Cola будет состоять из натуральных ингредиентов, включая орех колы и листья коки. По содержанию кофеина она превзойдет аналогичные напитки от Coca-Cola и Pepsi, но при этом будет стоить несколько дороже. Выпускаться напиток будет в серебристо-красно-синей банке, напоминающей своими цветами традиционный энергетический Red Bull.
До сих пор попытки различных компаний бросить вызов Pepsi и Coca-Cola на американском рынке не увенчивались успехом. Связано это с тем, что соответствующие бренды обладают мощной дистрибьюторской сетью, обеспечивающей массовые поставки во все супермаркеты страны.
Вместе с тем, продажи Coca-Cola и Pepsi в последнее десятилетие достаточно сильно упали, на 3 и 4,8 процента соответственно. Одновременно продажи энергонапитков Red Bull только за последний год увеличились на 35 процентов.