Количество рекламных роликов, просмотренных среднестатистическим российским телезрителем за неделю (так называемый клаттер), в прошлом году сократилось на 10% и составило 484 штуки. Это позволило России попасть в пятерку стран, где клаттер снижается быстрее всего.
Подсчеты проводило медиаагентство Initiative, они коснулись 62 стран мира. Клаттер отражает уровень рекламного шума в эфире: чем он выше, тем ниже эффективность рекламного сообщения. Меньше всего этот шума, как выяснилось, в Черногории—там зритель в среднем видит всего 96 роликов в неделю. Хуже всего китайцам — там клаттер составляет 898 роликов, причем за год показатель вырос на рекордные 60%. Среди причин, по мнению авторов отчета, то, что в Китае в 2007-м начали вещание несколько новых телеканалов. Ну и, разумеется, Олимпиада внесла свою лепту—в преддверии Игр в Пекине рекламный рынок страны переживал бум.
В мире в среднем клаттер-2007 составил 490 роликов, ежегодный прирост—3%. Быстрее всего рекламный шум рос в Мексике (на 19%, до 642 роликов), Перу (на 25%, до 566), Панаме (на 30%, до 712), Сербии (на 34%—414) и Китае. Причины роста в каждой стране свои. Мексика перешла на новую систему измерений телеаудитории, и были получены более точные данные, Перу переживает развитие всей экономики и рекламного рынка в частности, в Панаме стали просто больше смотреть телевизор, а в Сербии запустили новые телеканалы и стали чаще использовать короткие пятисекундные ролики.
Россия, наоборот, продемонстрировала снижение рекламного шума на 10%, до 484 роликов в неделю. Интересно, что до 2006 года клаттер на российском ТВ постоянно рос. В 2001 году он равнялся 421 ролику, в 2003-м—474, в 2005-м—уже 544. Но в 2006-м впервые произошло снижение на 1,4%, до 536 роликов, из-за вступившей в силу в июле 2006 года новой редакции закона «О рекламе: с июля объем телерекламы был законодательно ограничен 12 минутами в час. В результате объем рекламы на ТВ в 2006 году сократился на 6% (данные группы «Видео Интернешнл»). В первом полугодии 2006-го клаттер на российском ТВ, по оценке Initiative, составлял 571 ролик, а во втором снизился до 502.
В этом году клаттер в России снизился еще на 15%, до 411 роликов в неделю. Это произошло благодаря вступлению в силу ограничений на допустимый объем телерекламы в час—не более девяти минут (было двенадцать). Правда, зрители этого не почувствовали. Единороссы Татьяна Яковлева, Григорий Ивлиев и один из авторов действующего закона «О рекламе» Владимир Мединский предложили отменить нынешнее требование на максимальную продолжительность рекламного блока в четыре минуты, а взамен разрешить прерывание программ не чаще трех раз в час. Владимир Мединский говорит, что четырехминутное ограничение изначально было ошибкой: «В результате на телеканалах, преимущественно сетевых, прерывания стали частыми и короткими, и у зрителя создается впечатление, что рекламы стало не меньше, а даже больше». Кроме того, существует предложение ввести запрет на прерывание рекламой худож