По замыслу разработчиков, проект connect2earth.org («подключись к Земле») предназначен для молодых людей, которым есть что сказать миру о защите природы. Каждый может загрузить на сайт свои видеоролики, фотографии и тексты об окружающей среде. Посетители портала могут голосовать за понравившиеся материалы, вести дискуссии по волнующим их вопросам, делиться друг с другом интересными идеями.
Организаторы портала объявили конкурс на самый лучший материал, опубликованный на сайте. Главный победитель конкурса будет выбран международным жюри, которое состоит из выдающихся специалистов по охране природы. Победителю будет предоставлена возможность принять участие во Всемирном конгрессе по охране природы, который пройдет в Барселоне в октябре 2008 года, и рассказать о своем видении природоохранных проблем известным политикам, экологам и представителям бизнеса со всего мира. Генеральный директор WWF Джеймс Лип надеется, что участники connect2earth «смогут в режиме онлайн делиться своими тревогами и надеждами, связанными с защитой окружающей среды», сказано в пресс-релизе WWF.