Продолжения кинофильмов должны иметь своё дополнительное название, а не номер, то есть зрители охотнее пойдут на сиквел с названием «Умри, но не сейчас» (Die Another Day), чем на серию «Джеймс Бонд 21».

Об этом сообщают американские исследователи Сэнджей Суд (Sanjay Sood) из университета Калифорнии в Лос-Анджелесе (UCLA) и Хавьер Дрези (Xavier Drèze) из университета Пенсильвании (Penn) в декабрьском номере Журнала изучения потребительского спроса (Journal of Consumer Research).

Оказалось, что сиквелы с собственными названиями, по сравнению с пронумерованными, собирают большую кассу, а кроме того, зрители дольше сохраняют к ним интерес. «Потребители предпочитают продолжения, которые заметно отличаются от предыдущих серий, потому что они не хотят смотреть одно и то же кино дважды», — пишут исследователи.

Свои выводы они, помимо прочего, подкрепляют тем, что в онлайновой базе кинофильмов (Internet Movie Database — IMDb), содержащей 2,8 миллиона оценок зрителей за 40-летний период, сиквелы с собственными названиями традиционно имеют более высокий рейтинг, чем пронумерованные.