Бренд «Россия» подешевел за год на треть — на 450 млрд долларов. Страна заняла 18 место в рейтинге брендов, составленном экспертами Brand Finance, США в очередной раз стали лидерами, передает .
За год стоимость бренда «Россия» стала дешевле бренда «США» в 25 раз, цена упала на 31% - с 1,167 трлн до 810 млрд долларов. Из-за этого РФ вошла в тройку стран, чьи национальные бренды подешевели сильнее всего. Опередили Россию в этом рейтинге только Перу (-33%) и Украина (-45%), которые и ранее были недорогими и потеряли лишь несколько десятков миллиардов долларов.
Эксперты Brand Finance отмечают, что стоимость брендов символическая, выручить за них реальные деньги невозможно. Однако, для любого государства бренд важен, как один из способов привлечь туристов и инвесторов. Туристическая и инвестиционная привлекательность России за год стала меньше, чем у Мексики, Южной Кореи, Швейцарии, Нидерландов, Испании и Швеции.
Лидера рейтинга — США — эксперты оценили в 19,7 трлн долларов, что втрое больше стоимости Китая и равно сумме цен на бренды Германии, Великобритании, Японии, Франции, Индии, Канады, Италии, Австралии и Испании.
На второй строке рейтинга, несмотря на снижение стоимости на 38 млрд долларов (1%), разместился Китай с результатом в 6,314 трлн. Третьим стал также подешевевший (на 4%) бренд Германии, который оценили в 4,166 тлрн долларов. Также в топ-10 самых дорогих брендов стран вошли Великобритания (3,01 трлн), Япония (2,541трлн), Франция (2,158 трлн), Индия (2,137 трлн), Канада (2,04 трлн), Италия (1,445 трлн) и Австралия (1,404 трлн).
В списке государств, чей бренд наиболее подорожал, лидирует Иран (+59%), далее следуют Камерун (+50%), Танзания (+44%). А страной с наиболее устойчивым национальным брендом назван Сингапур, ему есть чем гордиться в таких сферах как налоговая политика, туристическая привлекательность, борьба с коррупцией. В общем рейтинге город-государство стал 26.
Фото: slav-museum.ru