Ср, 15
16°
Чт, 16
13°
Пт, 17
19°
ЦБ USD 71.13 0.38 15/07
ЦБ EUR 80.62 0.53 15/07
Нал. USD 70.50 / 72.60 12:00
Нал. EUR 79.95 / 81.40 18:21
Одноклассники.ру начали экспансию в СНГ. ООО «Одноклассники» зарегистрировало домены odnoklassniki.ua и odnoklassniki.kz и в этом году намерено открыть представительства на Украине и в Казахстане

Эксперты считают, что посещать локальные сайты будет до 80% украинской и казахской интернет-аудитории. Однако доходы от размещения рекламы на Украине и в Казахстане не превысят 2-3% от общей выручки «Одноклассников», полагают эксперты.

Планы экспансии в страны бывшего СССР подтвердил основатель «Одноклассников» Альберт Попков. По его словам, одноименные сайты в доменных зонах .ua и .kz были зарегистрированы в прошлом году. Представительства, которые будут продавать рекламные места украинским и казахским рекламодателям, откроются в этом году в Киеве и Астане. «На первых порах сайты будут русскоязычными, но оптимизированными под регионы Украины и Казахстана, — говорит глава «Одноклассников». — В перспективе возможна их языковая локализация».

Инвестиции в проекты и другие детали бизнес-плана господин Попков не назвал. По оценкам заместителя гендиректора по маркетингу компании NVision Group Сергея Головина, открытие офисов в бывших союзных республиках обойдется «Одноклассникам» в несколько десятков тысяч долларов: «Если «Одноклассники» будут строить на Украине и в Казахстане инфраструктуру — закупать серверы для хранения данных, высокоскоростные каналы связи, в каждой стране «технические» инвестиции составят до $100 тыс.».

Сайт «Одноклассники.ру» зарегистрирован в 2002 году и принадлежит ООО «Одноклассники». Структура акционеров компании никогда не разглашалась, по словам господина Попкова, ему принадлежит «неконтрольная» доля в уставном капитале проекта. По словам источника, знакомого с бизнесом «Одноклассников», 51% ООО через британскую компанию Odnoklassniki Ltd принадлежит Альберту Попкову, 49% — латвийской компании Forticom. По словам того же источника, за счет размещения рекламы «Одноклассники» зарабатывают до $200 тыс. в месяц.

«Одноклассники» не первая российская интернет-компания, открывающая офисы за рубежом. Сейчас на Украине представительства имеют «Яндекс» и холдинг РБК. В Казахстане функционирует дочерний сайт РБК CNews.kz. По мнению представителей этих компаний, проникновение «Одноклассников» (отношение количества подписчиков социальной сети к общему числу пользователей интернета в стране) в Казахстане и на Украине может быть выше, чем в России. По данным ComNews Research, на Украине сейчас интернетом пользуется около 2,5 млн пользователей, в Казахстане — около 2 млн. По оценкам главы компании «Медиамир» (входит в РБК и управляет социальной сетью «Вспомни.ру») Михаила Гуревича, в России сейчас «Одноклассниками» пользуется 13% посетителей рунета (по оценкам самих «Однокласнников» — 40%). По расчетам господина Гуревича, в течение двух лет украинским и казахским сайтами могут воспользоваться 25-80% пользователей интернета в этих республиках. Глава «Медиамира» отмечает, что в отличие от России, где основная масса пользователей рунета сосредоточена в Москве и Петербурге, в Казахстане и на Украине пользователи более плавно распределены по стране: «В такой ситуации коммуникативные возможности «Одноклассников» будут более востребованы».

В то же время участники рынка скептически относятся к финансовым перспективам проекта. Они признают, что, несмотря на популярность российских интернет-проектов в СНГ, доходы от размещения на них локальной рекламы минимальны. Главный редактор «Яндекса» Елена Колмановская отмечает, что украинская реклама приносит поисковой системе 2-3% от общего объема доходов. По мнению главы компании Mediaselling Льва Глейзера, рекламодатели в бывших республиках СССР пока недооценивают возможности интернета: «В этом плане рынок на Украине и в Казахстане отстает от России на несколько лет.

Объем рекламного рынка там ниже российского в разы. Так что извлечение «Одноклассниками» доходов из проектов в СНГ — вопрос не следующих двух лет». Сергей Головин из NVision Group не исключает, что на Украине «Одноклассники» столкнутся с техническими проблемами. «В отличие от России и Казахстана на Украине проникновение широкополосного доступа крайне невелико — около 3%, — объясняет эксперт. — К тому же межоператорские каналы передачи данных не прошли такой модернизации, как в России и Казахстане. Из-за этого для украинских пользователей «Одноклассники» будут работать медленнее, чем в России. Это может стать сдерживающим фактором для массового подключения новых подписчиков».