Формат оригинального российского ситкома (ситуационной комедии) впервые будет продан в Европу. Как стало известно, телеканал СТС завершает сделку по продаже прав на адаптацию сериала «Папины дочки» немецкому телеканалу Das Vierte. По мнению экспертов, российские продюсеры в условиях кризиса (при покупке контента телеканалы уже торгуются о снижении цен на 30-50%) постараются не только меньше приобретать лицензий у западных компаний, но и зарабатывать на продаже своих.
Дмитрий Лесневский на этой неделе завершит приобретение прав на адаптацию 60 серий «Папиных дочек» для телеканала Das Vierte, рассказал сам продюсер. Адаптированный сериал появится в эфире немецкого телеканала в августе 2009 года.
Информацию о сделке подтвердил гендиректор телеканала СТС Вячеслав Муругов. По его словам, сумма соглашения будет сопоставимой с ценами, по которым российские продюсерские компании приобретают права на адаптацию западных форматов. «Обычно продавец получает 5-10% производственной себестоимости одной серии, а в деньгах это около $6-7 тыс.»,— добавил он. Дмитрий Лесневский уточнил, что в случае успеха сериала в Германии контракт с СТС предусматривает отдельный бонус для телеканала.
Основатель РЕН ТВ Дмитрий Лесневский приобрел телеканал Das Vierte летом примерно за €20 млн, по оценкам экспертов. Телеканал транслирует преимущественно художественные фильмы и сериалы голливудского производства. Охватывает 90% немецких домохозяйств. Доля аудитории на немецком телерынке — 0,8%, по данным немецкого объединения по телеизмерениям AGF. По словам господина Лесневского, в 2009 году телеканал изменит концепцию и будет включать развлекательные шоу и программы.
Сериал «Папины дочки» появился в эфире телеканала СТС в 2007 году и, по данным TNS Russia, занял четвертое место в числе самых рейтинговых сериалов телеканала прошлого года, уступив «Атлантиде», Umanetto и сериалу «Дочки-матери». В период с января по декабрь 2007 года его смотрело 9,9% всех телезрителей, в то время как среднесуточная доля смотрения всего телеканала СТС колебалась в этот период в районе 8-9%.
Президент компании «Амедиа» Александр Акопов отмечает, что это первый случай, когда формат отечественного ситкома продается на западный рынок. «До этого было известно только о продажах форматов телепрограмм»,— напоминает он. Так, в 2005 году телеканал ТНТ продал права на формат реалити-шоу «Дом-2» американской компании Sony Pictures Television International. А в этом году компания Fun Game Media продала формат детского мультипликационного сериала «Смешарики» американской компании 4Kids Entertainment и немецкому телеканалу Ki.ka. «Если формат «Папиных дочек» действительно будет адаптирован в Германии, это станет прорывом отечественного производства. До сих пор заинтересовать западные телеканалы российским продуктом не удавалось»,— считает гендиректор RWS Юрий Сапронов.
В последние годы доля сериалов отечественного производства (как собственных, так и адаптированных) в эфире шести крупнейших российских телеканалов («Первый», «Россия», НТВ, СТС, РЕН ТВ, ТНТ) достигла максимума, считают эксперты. По данным аналитического центра «Видео Интернешнл», если в 2001-2002 году она составляла 25% всей сериальной продукции, то в последнем сезоне — уже 74%. «Однако в последних двух сезонах рост доли замедлился и составил всего 1-5%, тогда как все последние годы она росла на 10% ежесезонно»,— отмечает руководитель отдела социологических исследований аналитического центра «Видео Интернешнл» Ирина Полуэхтова. Продюсер компании «Телероман» Юрий Беленький считает, что теперь время развивать оригинальные форматы: отечественные компании захотят зарабатывать на продаже лицензий.
По мнению господина Сапронова, продюсеры в условиях снижения на 30-50% закупочных цен со стороны телеканалов уже не готовы приобретать дорогие лицензии западных компаний. «Средняя лицензия стоила €5-15 тыс. за эпизод, сейчас в переговорах с западными компаниями мы предлагаем €2 тыс., но они на это не соглашаются»,— рассказывает он. Гендиректор «Феникс-фильма» Сергей Скворцов также считает, что в кризис компании должны уделить внимание оригинальным форматам. «Переговоры с западными компаниями осложнены как ценой, так и юридическими вопросами: к примеру, права на произведенный в других странах продукт они часто стремятся оставить себе»,— отмечает он.