Теперь красный логотип X, маркетинговый знак Xerox, заменит красная сфера, на которой изображена строчная буква X.
Ричард Верган (Richard Wergan), вице-президент Xerox по рекламе, заявил, что новый бренд гораздо полнее отражает положение Xerox на рынке. Компания, название которой является едва ли не синонимом копировального автомата, за последние три года представила более 100 новых продуктов и не хочет, чтобы старый логотип Xerox был связан в сознании потребителей с ними.
Новый бренд Xerox разработан агентством Interbrand, которое является частью Omnicom Group. В 2008 году Xerox начнет масштабную рекламную компанию, чтобы поддержать ввод на рынок нового бренда.
Корпорация Xerox была основана в 1906 году в США под названием «Haloid Company». В 1947 году она приобрела патент копировального устройства, а первый копировальный аппарат был выпущен в 1949 году. В 1961 году компания была переименована в «Xerox Corp.».
В 1974 году открыто представительство Xerox в Москве.