«МегаФон» обновил позиционирование бренда. Новая коммуникационная платформа «По-настоящему рядом» позволит укрепить эмоциональную связь с потребителем и сделать общение оператора с клиентом более личным.
В основе новой концепции – настоящие эмоции и живое общение. Исследования, проведенные оператором, показали, что главное для наших клиентов – возможность разделить радость момента с теми, кого любишь. Желание клиента – быть всегда рядом со своей семьей. Задача «МегаФона» – максимально приблизить общение на расстоянии к настоящему личному общению. Так появился новый слоган «МегаФона» – «по-настоящему рядом».
«Мы уверены, что мобильные технологии существуют, чтобы сближать людей. Специалисты «МегаФона» каждый день работают над качеством сети и наших сервисов, чтобы каждый из вас, находясь даже в самом отдаленном уголке мира, мог в любой момент услышать голос любимого. Мы работаем, чтобы вы могли быть по-настоящему рядом», – отмечает Виолетта Зубкова, директор по маркетинговым коммуникациям компании «МегаФон».
«Мы уверены, что мобильные технологии существуют, чтобы сближать людей»
Изменения коснутся большинства внешних коммуникаций бренда. Они будут направлены теперь в первую очередь на установление эмоционального контакта с потребителем.
Первым проектом в рамках нового позиционирования станет рекламная кампания в поддержку обновленного тарифного плана «Все включено». Новый ролик в формате короткометражного фильма. Формат кино был предложен агентством Instinct. Для съемки пригласили известного кинорежиссера Анну Меликян. Главные роли исполнили Алексей Чадов и Любовь Аксенова.
«Формат кино был выбран не случайно. Он позволил на примере коротких историй из жизни максимально ярко и насыщенно показать даже самые тонкие и сложные человеческие чувства и отношения. Без рекламных трюков, обращений к зрителю и воспевания продуктов. Настоящая история про настоящих людей. Героям этих роликов сопереживаешь, вместе с ними любишь, смеешься, плачешь и ждешь. Ведь они - это мы», - комментирует Алексей Мешков, креативный директор «Instinct».
«Главное – у нас все было по-настоящему: и слезы, и поцелуи, и радость, и обида».
«Начиная работу над роликом «МегаФона» я не понимала, как можно уместиться в 40 или 20 секунд. Но оказывается это возможно. Главное – у нас все было по-настоящему: и слезы, и поцелуи, и радость, и обида. Вообще было полное ощущение, что мы снимаем кино. По-моему, в результате кино мы и сняли», – отметила Анна Меликян.
Креативная команда:
«МегаФон»:
- Директор по маркетингу: Леонид Савков.
- Директор по маркетинговым коммуникациям: Виолетта Зубкова.
- Старший менеджер по интегрированным коммуникациям: Андрей Литвинов.
- Продюсер: Александра Потапова.
«Инстинкт»:
- Алексей Мешков, Даниил Островский – Креативные директора.
- Анна Захарова – Директор по стратегическому планированию.
- Сандра Капчиц – Руководитель отдела по работе с клиентами.
- Елена Смирнова – Директор по работе с клиентами.
Магнум-фильм:
- Режиссер: Анна Меликян.
- Оператор: Федор Лясс.
- Художник: Ульяна Рябова.
Интересные факты:
- в процессе исследования аудитории «МегаФон» провел более 22 000 интервью;
- в 2008 году фильм Анны Меликян (режиссера нового ролика «МегаФона») «Русалка» был номинирован на премию Оскар. Журнал Variety назвал ее в числе 10 наиболее перспективных режиссеров мира, в 2014 году ее картина «Звезда» стала лучшей на Кинотавре;
- закадровый голос в ролике – актер Егор Бероев;
- композитор/ аранжировщик ролика – Дмитрий Емельянов (музыкант Земфиры);
- оператор Федор Лясс ( к/ф «ДухLess», «Родина», «Школа», «Оттепель», «Про любовь» и другие известные работы).